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游戏寒冬下 网易给自己找了一条新路

2018-09-28 13:06:22

      上周,Sensor Tower和App Annie双双发布了8月出海游戏厂商收入排行榜,网易超过腾讯成为收入第一的出海厂商。

      紧接着,网易又宣布,全面启动网易电竞X系列赛,命名为NeXT。据了解,赛事的总奖金接近千万,全年投入高达2亿,。网易这次可谓是大手笔。

      网易突然要发力电竞,除了看重电竞蓝海之外,更多的是在位游戏寒冬来临时,为自己找到一个新的出路。

游戏寒冬下 网易给自己找了一条新路


网易给自己找了一条新路(图片来自)

网易为什么重金砸向电竞

       大环境不景气时,不管是巨头还是小兵,他们想的再也不是扩张和增长,更多的是考虑如何在严酷的环境下平稳地活下去。当游戏寒冬来临时,网易这些行业巨头们现在考虑也正是如何好好的活下去。

      这时网易将目光投向了电竞。首先在在大环境下,新产品投放进入急冻状态。今年8月30日,教育部、国家卫生健康委员会等八部门发布了《综合防控儿童青少年近视实施方案》,国家新闻出版署将对网络游戏实施总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量。

       所以这使得网易急需要电竞来延续现有游戏的活力。据了解,网易的NeXT赛事共设置了多达14个比赛项目,不仅有《守望先锋》、《炉石传说》、《星际争霸2》、《魔兽争霸3》等暴雪精品电竞项目,还包含《梦幻西游》电脑版、《梦幻西游》手游、《逆水寒》、《非人学园》、《新倩女幽魂》、《倩女幽魂》手游、《潮人篮球》、《楚留香》、《阴阳师》、《流星蝴蝶剑》等多款网易自己旗下的游戏。

       其次是,电竞是当前为数不多的蓝海领域,网易作为仅次于腾讯的游戏厂商自然不会放货这块肥肉。根据全球电竞大会数据显示,过去3年内,中国电子竞技产业用户增长率持续保持在20%以上,用户规模增长超1亿人,预计2018年用户规模将达到4.3亿人,2018年我国电竞产业规模预计将超过880亿元。

       最后是,网易通过电竞嘉年华以及单项游戏赛事,形成一种聚合效应。、这将对网易拓宽业务赛道起着至关重要的作用。因为电竞项目除了囊括了经典赛事之外,还是直播行业,游戏文化行业以及游戏IP等等多种业务的聚合,未来将打造专属于网易体系的生态闭环。

       除此之外,电竞赛事高额的奖金也会吸引大批海外玩家的关注。这对于游戏出海也是推动作用。今年的日本东京电玩展TGS上,网易曝光《荒野行动》游戏将于2019年初登陆PS4平台。而早前网易《荒野行动》已经在今年登陆日本,迅速成为了最火爆的手游之一。


(图片来自https://www.muzhiwan.com/album/10238.html)

网易电竞对比腾讯如何

       网易和腾讯可以说是中国中游戏界的两座大山。这些年两者之间的竞争一直没有停歇,而且相当激烈。两者之间通过这些年的竞争虽但没有缩小差距,反倒是差距越来越大。数据显示,腾讯游戏收入,从16年四季度是网易的2倍,到了今年第二季度已经增加到3.3倍。

      游戏产业体量上腾讯超过网易不止一个层次,同样在电竞领域腾讯也是远超网易。比如腾讯已将电竞产业链的多个环节商业化,包括战队、俱乐部、经纪人、直播平台、主播等。

       目前,腾讯旗下的如《英雄联盟》职业联赛和《王者荣耀》职业联赛的赛事已经成熟,光版权费,已达到亿元门槛;《王者荣耀》的商业赞助中,单家赞助规模最高达到了5800万元,这达到了顶级体育赛事的赞助水平。

       这就是当前腾讯和网易的差距,但是网易自身单论游戏,网易游戏的研发实力和运营能力是有目共睹的,从十多年前的大话西游,梦幻西游到现在的阴阳师,易水寒,已经能充分的说明网易的顶级研发实力。

      围绕着电竞方面,网易完全可以学着腾讯的打法去做。如腾讯电竞围绕“体育化”,宣布了“体系化升级”、“城市化布局”及“规范化运营”三大策略及具体措施。